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                      參命力:開創人參飲料新紀元
                      2016-05-21
                      • 隨著環境和空氣汙染問題的越發嚴重,以及人們對健康和生活品質的日益重視,綠色天然的健康産品成爲消費者所急需。對飲料功能來說,也隨著時代的變革從純粹解渴上升到健康養生這一全新的概念,這是非常契合時代消費需求的變化,也必將形成龐大市場。而廣東衆參食品有限公司正因擁有這樣遠見的營銷戰略目光。在競品紮堆,各種品牌層出不窮之季, 通過參命力開創了人參飲料的創新之路。

                        人參飲料:小品類大商機

                        據統計, 截止2013年,世界鮮參總産量已超過2.5萬噸,我國占總産量的80%左右,年總産值約10億元人民幣。吉林省的人參産量占我國人參總産量的80%。而有數據顯示,我國人口是韓國的近27倍,但人參人均消費只相當于韓國的1/100,同時,韓國人參産量僅占中國人參的30 %左右,但其經濟效益卻高于中國人參産業3 —5倍,高達30 億元人民幣左右。由此可以推見,人參産業在我國有著廣闊的發展空間。

                        事實上,人參作爲“中藥之王”的滋補功效在我國國民中認可度很高,20世紀90年代以前,人參制品有人參酒、人參蜜餞等産品允許在市場上銷售。但一直是以奢侈高端的高價格的小品類占據一小部分市場,而在韓國市場,90%以上的人參消費都是通過食品的形式完成的,由此可見,大衆化的産品形態,是發展我國人參制品的發展趨勢。

                        衆參食品在飲料爆發期推出中國人耳熟能詳的人參飲料。從進入市場的時機看,是風險也是機遇。目前市場上雖然有不少類似的産品出現,但目前並沒有一個強勢的領軍者出現,衆參食品總經理認爲;“亂世出英雄,在大家拼命厮殺的時候,我們看准時機進入。換言之,就是市場有需求,但是更需要健康的飲料産品。參命力抓住人參藥食同源的政策開放,借助人參能抗疲勞的功能,推出人參飲料,對于經銷商是一個商機,對消費者而言,更是一個健康的選擇。”

                        參命力:人參飲料新時代的引領者和主導者

                        要成爲行業的引領者和主導者,創新無疑是飲料品牌形成的必走之路。  

                        品牌訴求點定義了産品的品類價值,參命力在賣點的打造上,並沒有將自己局限在功能飲料的範疇,而是提出了更爲實用和落地的主張和概念,衆參食品在品牌創新的要求下,認爲在競爭中選擇自己定位,在大同中,找到自己的1%不同,才能打動消費者。

                        衆參食品致力于做新時代人參飲料的引領者,從品牌視覺到品牌聯想都做到了差異化。比如品牌名參命力,就准確的向消費者傳遞了産品本質的特點:健康生活源自于人參。同時,因人參本身具有安神補五髒的功效作用,所以參命力定位爲靜。“唯有靜 方可進”這樣一來,在大家都在宣傳抗疲勞、提神的時候,參命力提醒我們,只有靜下來,才能更提神,才能更有清晰的判斷。

                        同y在産品包裝上,參命力也避開易拉罐包裝,以PET包裝作爲核心産品,這和同類産品都形成了明顯的區隔。目前公司在華北、東北、西南等重點區域打造人參飲料的樣板市場,爲了以速度和質量快速占市。公司在湖南衛視、CCTI-1等媒體也是大力宣傳,讓經銷商鋪貨更易,終端動銷更快。


                        參命力,必將成爲飲料界的一匹黑馬,成爲人參飲料産品新時代的引領者和主導者。


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